《红月手游》官方网站：独代+自研并行，B站游戏如何承载更多年轻人的文创表达

撰文：EW | 夏青衣

评论：EW | 金嘉（上海）

支持：东西方游戏集团

介绍

两天前，哔哩哔哩游戏举办2021年线上新品发布会，共发布16款游戏，全部为首次公开亮相。

今年的发布会依然以“你的奇幻世界”为主题，在概念性的文字表达之下，其实一直都有一条清晰的主线——保持对Z世代年轻用户群体的敏感度，与年轻人一起探索多元文化的可能性。

早期B站游戏以二次元类为主，二次元是当时最具有代表性的青年文化之一。2019年B站举办了首届“独立游戏大会”，独立游戏也是最适合表达自我、追求创新的作品类型。

今年发布的游戏产品在产品数量、题材、品类、平台等方面较往年都有了明显提升，呈现出明显的多元化趋势。

除二次元游戏外，本次新品发布会还涵盖了沙盒开放世界、多人解谜聚会、真人互动影游、模拟经营、沉浸式剧情、MOBA等游戏玩法品类，以及多款差异化和风格明显的独立游戏作品。

值得注意的是，16款游戏中，有10款独占游戏、6款自研游戏，这也是B站游戏自研成果首次亮相，发行、自研、联运的全新游戏业务格局初步成型，有助于提升B站游戏硬实力，支撑多元化游戏生态长远发展。

如今，年轻人对于娱乐内容消费和体验的需求无疑更加多元。截止今年Q1，哔哩哔哩的MAU已经达到2.233亿，据公开资料显示，35岁以下用户占比超过86%。在年轻人的文化偏好和内容消费方面，哔哩哔哩显然具有很高的代表性。而哔哩游戏也一直是哔哩哔哩整个生态中重要的内容组成部分。

这种商业与生态的密不可分，为哔哩哔哩游戏指明了更清晰的发展方向。在当前的游戏产业格局和环境下，业界普遍在探索游戏所能承载的多元价值，打通游戏产业的边界。哔哩哔哩游戏走的是Z世代用户的赛道，自然也会承载更多年轻人的文化创意表达。

强化特色，

B站游戏已积累了稳固的年轻用户基础

基于整个B站生态发展起来的B站游戏，有着天然的年轻文化基因。今年的B站游戏发布会红月手游试玩视频公开，从形式到内容，都体现出了这种强大的基因。

从形式上看，本次发布会从议程设置、插曲、内容引入方式等都带有明显的哔哩哔哩文化属性，比如插曲中包括动画、拟人化小电视、寻宝、游戏人物隔空与玩家对话、还有特别的彩蛋短片，这些都毫无违和感地融入其中，为玩家营造了一种沉浸感。

同时，在具体的发布会上，没有任何领导讲话，甚至没有主持人，将发布会舞台完全留给了游戏创作者和他们的产品。

这些创作者并不只是用死板的宣传方式来推广自己的产品，而是采用了更丰富的展示形式，比如搭建情景小剧场、和UP主一起玩游戏等，各种创意让创作者既能充分展示自己的产品，又能让人过目不忘，直接面对玩家，形成更有温度的沟通，更容易引起年轻用户的共鸣。

产品方面，16款产品整体第一印象依然带有浓厚的B站游戏“标签”。

第一个“标签”无疑是“2D游戏”，B站游戏在拓展产品品类的同时，也不忘继续夯实2D基础，此次发布的新品《代号：伊鲁希尔》《代号：艾塔》《珠宝物语：伊恩的宝石》《代号：夜莺》《Slud》等都带有明显的2D属性。

丰富的二次元游戏产品矩阵正在打破外界对二次元游戏的常规认知，在本次发布会上，二次元游戏也能紧跟年轻人不断变化的兴趣，在题材、玩法上不断创新。

例如在bilibili开发的3D飞行射击手游《斯鲁德》中，玩家扮演“导师”，带领被称为“斯鲁德”的少女们与被称为“外星生物”的怪兽进行战斗，在夺回天空的途中，遭遇各式各样的同伴与敌人，并逐渐接近世界的真相。

从试玩视频中我们可以看到，《斯鲁德》采用了在手游中相当少见的后视3D空战玩法，环境、天气等设定也十分丰富，而战斗中切换角色的设计思路也与角色收集的元素相结合。

再比如同样由bilibili研发的《代号：夜莺》，在这款二次元策略手游中，玩家可以化身夜莺组织的审查官，带领少女们操控翼身子，调查日食引发的各类事件，挽救危机。

游戏PV一经播出《红月手游》官方网站：独代+自研并行，B站游戏如何承载更多年轻人的文创表达，便从美术、音乐两个维度吸引了玩家的目光。二次元世界可不只是可爱这么简单。《代号：夜莺》以灰色调的画风、空灵静谧的BGM完美渲染了末日游戏世界观，直接营造出了满满的氛围。

《宝石实验室：伊恩的宝石》一直以来都有着自己独特的美术风格。本次是《宝石实验室》系列的第三部作品，依然传承了经典细腻的卡通渲染风格，与机甲或者末世战斗的硬核画风截然不同，守护着玩家心中温暖美好的小世界。游戏节奏缓慢，高水准的Live2D让角色的陪伴变得温馨生动。新作甚至穿越到了童话世界，坚守可爱就是正义。

多种类别的赛道布局，

探索年轻用户新需求

第二个“标签”比较容易被外界忽视，那就是哔哩哔哩游戏一直专注于多元化细分垂直领域的持续创新。

本次发布会上，哔哩哔哩游戏也公布了一些市场上主流的玩法品类，比如未来都市风格MOBA手游《重建：阿塔蒂斯》、高机动性横版射击游戏《碳酸盐危机》等，但更多的是涵盖了多个创新细分的赛道，这让哔哩哔哩的游戏产品矩阵显得更加丰富。

这种趋势在去年的发布会上就已经非常明显，而今年更是得到了进一步的发展，比如bilibili游戏研发的首款女性向游戏《代号C》的发布，玩家作为一名古董修复师，将在游戏中邂逅6位性格各异的男性主角。

女性向游戏已经被很多厂商和平台所关注，B站入局也并不意外，而且B站本身也聚集了大批女性游戏爱好者，是此类游戏推广难以绕开的平台。

在《代号C》的简短PV中，最让玩家惊叹的莫过于豪华的声优阵容。精致的画风、大牌声优已经成为了本土女性向游戏的标配，而《代号C》却能请到以往热门女性向游戏中鲜有出现的当红声优红月手游试玩视频公开，给玩家带来了新鲜感。这也间接体现了《代号C》对于打造差异化体验的思考。

再比如买断式全视频真人互动游戏《隐世神探》。真人互动游戏近两年备受游戏、影视行业的关注，不少平台都在探索将这种互动形式引入游戏、综艺、剧集。此前B站也已上线互动视频功能，年轻用户的接受度也得到了市场的初步验证，展现出强劲的潜力。

此外，独家推出的暗黑中国风动作Roguelite游戏《暖雪》、暗黑诡异的动作冒险手游《代号：红月》等均为受到不同圈层用户喜爱的题材红月怀旧版，在近两年受到了更多年轻用户的青睐。

事实上，新兴细分行业往往代表着年轻人个性化、多样化的需求红月手游，未来随着规模的扩大，有可能爆发式增长成为热门品类。

B站游戏之所以呈现出如此个性化、多样化的特点，首先是由其在整个B站生态中的定位决定的。

B站高级副总裁张锋曾表示，B站做游戏，首要的不是盈利，而是如何满足不同类型用户对游戏内容的不同偏好。

随着用户规模的扩大，目前B站平台的用户结构已经愈发复杂，从主站上不断涌现的内容分区就可以看出。作为B站生态的重要组成部分，B站游戏有必要为新用户的涌入提供更多的游戏内容和体验选择。

B站游戏业务架构的逐渐成熟为游戏多元化奠定了基础，本次发布会上首次公布了六款自研产品，初步显露了其自研能力和布局方向。

自研与独占业务的并行发展，完善了B站游戏的业务体系，有助于更敏锐地捕捉玩家变化、把握市场趋势。同时，自研产品有望提升B站游戏的长期运营能力，获得IP开发的长尾收益。

利用青年文化，

发现游戏的多元价值

游戏已成为Z世代重要的文化符号之一，年轻人对于游戏的需求逐渐从娱乐、休闲演变为游戏中更好的互动和体验。

B站游戏依托主站生态，更容易触达年轻用户，从而了解他们的诉求，与年轻玩家产生共鸣。这对B站游戏与年轻人共同探索多元文化、更好地把握游戏行业发展方向、进行更系统的探索和尝试有着天然的优势。

在哔哩哔哩，游戏可以作为线上的UGC空间，与直播、视频等平台结合，创造出新的内容和体验。此前，《糖豆人》与哔哩哔哩就是一个成功的结合案例。玩家在直播或视频中以“剧情”和“综艺”玩法玩《糖豆人》，从而获得圈外关注。本次发布会上，以非对称竞技玩法为基础的“不恐怖密室逃脱手游”《小手电筒大聚会》也非常适合多人参与。线上“梗创作”和直播在游戏之外的娱乐性也很高。

还可以通过游戏等更加轻松、沉浸式的形式，帮助青少年了解和喜爱传统文化，从而发挥文化传播和科普作用。

武术是典型的中国文化元素，武术文化的复兴也在近两年在不少年轻人中掀起了新的风潮。此次上线的B站游戏共有4款中国风武侠游戏，发展方向截然不同，以传统文化引发年轻玩家的共鸣。比如经典像素风武侠回合制RPG《大江湖之藏龙与百鸟》就是“复古游戏”的典型代表，而水墨风沙盒开放式RPG买断端游《代号：绝世武林》则是古风元素与创新玩法的融合。

可以看出，B站游戏实际上已经从年轻用户生态中脱颖而出，并正在成为青年文化的重要生产者，进而营造出更加繁荣的青年文化生态。

当下的政策环境、行业阶段等因素都在驱动游戏产业的迭代升级，更深层次挖掘游戏除了娱乐之外所能承载的功能与价值也成为游戏产业的重大突破方向。

正处于哔哩哔哩的快速发展周期中，伴随用户的扩张，保持对年轻用户需求和青年文化的投入，共同探索未来的方向，将是哔哩哔哩游戏向市场证明其发展潜力的重要竞争优势。

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